iPhone X表現差強人意，被自家手機超越，但仍是台灣市佔率第一的品牌。 圖：翻攝自Flickr
蘋果去年推出歷代以來最貴的iPhone X，雖然藉由廣告與行銷的方式，企圖將它打造成物超所值的新手機，但實際表現差強人意，不僅無法持續蟬聯銷售王的寶座，更被自家產品超車，也使得iPhone X訂單砍半，直接影響到許多零組件的供應商。
根據市場調查機構指出，蘋果去年推出的iPhone X，單機銷售只維持兩個月，即被自家的iPhone 8超越，業者也透露，由於iPhone X訂價過高的關係，使得只有初期吸引到死忠蘋果粉絲購買，後續掉落得非常快，而除了iPhone 8表現亮眼外，降價後的iPhone 7也受到不少人喜愛，但由於官方政策，iPhone 7供貨不足，使得銷量遲遲無法衝進前段班。
但根據日前多家媒體報導指出，iPhone X雖訂單減半，銷量買氣無法延續，但因其價格的緣故，反而讓蘋果在營收和利潤上創下單季最高的紀錄，並且在銷售市占排名上，即便iPhone X表現雷聲大雨點小，但總合其它iPhone 8、iPhone 7等，蘋果依然在台灣擁有27%市佔率，與第二名的三星20%，有著7%的差距。
以銷售量市占排名觀察，蘋果拿下27%奪冠、三星20%居次，第3至第10名依序為華碩10.8%、OPPO 8.9%、宏達電8.8%、Sony 8.1%、Nokia 2.7%、華為2.1%、小米2.1%、台哥大自有品牌2.1%。
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